Mitä logosuunnittelussa kannattaa huomioida, jotta yrityksen logo toimii eri kanavissa?
Logon suunnittelu eri käyttötarkoituksiin alkaa yhdestä päätöksestä: logon on oltava tunnistettava myös silloin, kun tilaa on vähän. Logoa käytetään yleensä verkkosivulla, esityksissä, someprofiileissa, painotuotteissa, mainosmateriaaleissa ja mahdollisesti sovelluskuvakkeena. Jos symboli toimii vain yhdessä leveässä otsikkopalkissa tai tietyllä taustavärillä, graafikko tai palvelun tuottaja joutuu paikkaamaan puutetta jokaisessa uudessa materiaalissa, jotta käytettävyys säilyy. Suunnittelemme logon aina yhteneväiseksi osaksi koko brändi-identiteettiä, eri versioiksi yleisimpiin taustoihin ja käyttötilanteisiin, jotta eri tilanteisiin löytyy aina toimiva vaihtoehto.
Logosuunnittelu eri kanaviin vaatii selkeän perusidean
Tunnuksen pitää välittää yrityksen luonne ilman pitkää selitystä. Siksi aloitamme brändin tavoitteista, kohderyhmästä ja siitä, missä tilanteissa tunnusta käytetään. Pelkkä näyttävä muoto ei riitä, jos logo ei erotu kilpailijoista tai sen viesti jää epäselväksi. Hyvä logosuunnittelu antaa markkinointiin tunnuksen, jonka ympärille voit rakentaa yhtenäisen visuaalisen ilmeen, viestit ja materiaalit.
Kuvittele yritys, jonka vaakasuuntainen logo sisältää nimen, symbolin ja pitkän iskulauseen. Esityksen kansikuvassa kokonaisuus voi toimia, mutta 48 × 48 pikselin profiilikuvassa logo muuttuu lukukelvottomaksi. Ratkaisuksi tarvitaan käyttötarkoituksen mukaan valitut versiot: päälogo laajoihin pintoihin, tiivistetty tunnus pieniin neliöihin ja pelkistetty merkki tilanteisiin, joissa tila on rajallinen. Eri versioiden tulee silti näyttää saman brändin osilta.
Toimiva logo säilyy tunnistettavana, vaikka käyttöympäristö ja koko vaihtuvat.
Suunnitteluprosessi alkaa käyttötilanteiden kartoituksesta
Ennen luonnosten valintaa kannattaa koota ylös ne kanavat, joissa logoa tullaan ensisijaisesti käyttämään. Verkkosivun ylätunniste, sosiaalisen median profiilit, uutiskirjeet, esityspohjat, dokumentit ja painetut materiaalit asettavat logolle eri vaatimuksia. Yrityksen markkinointi saa tästä konkreettisen ohjeen päätöksentekoon: tunnuksen käyttöä arvioidaan todellisissa näkymissä, ei vain suurena kuvana suunnitteluohjelmassa.
Värit, kontrasti ja tyhjä tila ratkaisevat paljon. Tunnuksen tulee toimia vaalealla ja tummalla pohjalla, sekä yksivärisenä myös silloin, kun värien käyttö ei palvele toteutusta. Liian ohuet viivat, pienet yksityiskohdat ja heikko kontrasti katoavat helposti pienessä mittakaavassa. Brändikirjaan määritellyt suoja-alueet ja eri versioiden käyttösuositukset helpottavat käyttöä, kun tuotat uusia materiaaleja kiireessä. Brändisuunnittelun palvelumme yhdistävöt nämä valinnat samaan visuaaliseen kokonaisuuteen.
Tunnuksen skaalautuvuus suojaa brändin tunnistettavuutta
Logon mittasuhteet kannattaa testata suurena, pienenä ja eri muotoisilla pinnoilla. Neliön muoto, pystymallinen kuvakehys ja vaakasuuntainen verkkosivun yläpalkki eivät jätä yhden tunnuksen toimivuudelle samaa mahdollisuutta toimia. Kun suunnittelemme tunnuksen eri sovelluksiin, emme venytä samaa logoa jokaiseen käyttötarkoitukseen. Rakennamme selkeän järjestelmän, jossa logo, symboli ja tekstiversio palvelevat eri käyttötilanteita ilman, että brändin tunnistettavuus katoaa.
Esimerkiksi 1 200 pikseliä leveässä verkkosivun kuvassa nimi ja symboli voivat näkyä rinnakkain. Pienessä profiilikuvassa sama kokonaisuus tarvitsee usein symboliversion, jotta tunnus säilyy luettavana. Testaamme ratkaisuja näissä tilanteissa jo suunnittelun aikana. Näin markkinointimateriaalin tekijä ei joudu myöhemmin improvisoimaan rajauksia, vaihtamaan värejä tai etsimään vanhoja tiedostoja jokaisen kanavan tarpeisiin.
Yhtenäinen brändi-identiteetti tekee käytöstä helpompaa
Logo ei yksin kannattele brändiä. Typografia, värit, kuvamaailma ja materiaalien sommittelu tekevät tunnuksesta osan tunnistettavaa äänensävyä. Siksi liitämme logosuunnittelun brändi-identiteettiin emmekä käsittele sitä irrallisena kuvakkeena. Saat selkeän suunnan ja ohjeet siihen, kuinka tunnuksia käytetään viestinnässä ja miten muut visuaaliset elementit tukevat samaa kokonaisuutta.
Valmistautuminen nopeuttaa aloitusta. Kerää ennen yhteydenottoa nykyiset materiaalit jos niitä on, esimerkkejä tärkeimmistä käyttökanavista sekä ajatuksia siitä, millaista suuntaa brändille halutaan. Me autamme jäsentämään tavoitteet ja muotoilemaan brändin, joka palvelee tarpeita pitkälle tulevaisuuteen.